如今，我们身边国际品牌已无处不在，随着中国市场越来越受重视，每年还有新的外国品牌争相涌入，因此，给品牌起个中文名，对外国企业来说是本土化和亲近中国消费者的必然选择，一个好的中文名对外国品牌在中国市场推广所起的作用不容小觑。

近日，世界顶级运动品牌Oakley就宣布将正式启用其新的中文名称-欧克利。此举标志着Oakley（欧克利）独特并颇具创新性的产品及品牌文化将在中国的运动、生活方式和时尚领域获得更为长远的发展，更将进一步拉近品牌与中国消费者的距离。

Oakley自2008年进入中国以来，已跻身于中国运动和生活方式的一线品牌之中，其实，在公布正式中文名称之前，已经有喜爱它的中国消费者为其取名为“奥克利”并流行甚广，然而，Oakley作为全球领先的标志性品牌，为了在中国市场不断进步与发展，在正式进入中国市场后，他们还是选择了自己更中意的名字，并相信全新的中文名称能够为Oakley在中国创造更多机遇。

不过，在洋品牌起中文名字的潮流中，也有一些品牌选择尊重消费者的意见。最近，刚刚进入中国的户外服装轻量化领导品牌Montane就把命名权交给了中国的消费者们，他们表示，为了快速融入中国的户外界，将选择用网络投稿的方式公开征集具有“中国特色”的中文名称。洋品牌的中文名交由中国普通消费者决定，没有人知道这会不会成为新品牌命名的惯例，但在愈加复杂多元化、竞争愈加激烈的中国市场，这至少算是国外品牌谋求本土化的一种新尝试。